葡萄酒標簽包裝解決方案

來源：華益包裝???發(fā)布時間：2022-08-21 12:18nbsp;??點擊量：

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隨著社會的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，標簽除了擔當本身的標識作用，越來越多的消費者開始關注它能為自己帶來多少美學體驗和情感記憶。

一枚獨特個性、審美力十足、功能滿格的標簽，正逐步成為品牌商爭奪市場和用戶的新的發(fā)力點。

葡萄酒標簽亦是如此。有句諺語：打開一瓶葡萄酒，就像打開一本書。那么標簽，就是這本書的封面。利用創(chuàng)新的標簽包裝解決方案，不僅可以提升葡萄酒產(chǎn)品的貨架效應、快速吸引消費者眼球，從而提升銷量，而且可以助力企業(yè)彰顯品質(zhì)、提升辨識度、賦能品牌力、傳遞品牌價值，成為品牌建設形象的重要媒介。

研究表明，64%的消費者會因為亮眼的包裝而嘗試新產(chǎn)品。在抓人眼球的黃金3秒，標簽、包裝的作用非常關鍵。

那么，什么樣的標簽才能奪人眼球，并忍不住去進一步了解產(chǎn)品呢？這些葡萄酒標簽的趨勢值得關注一下：

趨勢一：高表現(xiàn)力

不同于其它的標簽，葡萄酒標簽所選用的標簽面材多為藝術(shù)紙，例如目前市面上很流行的極地雅白，以及鐳射、鋁箔、鍍鋁等材料，借以凸顯葡萄酒高端優(yōu)雅的品牌形象。或是特殊細膩的紋理質(zhì)感，或是金屬外觀的現(xiàn)代感，都會在視覺上抓人眼球，并忍不住去一探究竟。

除了原材料，特殊的工藝如全息定位燙金、鐳射定位印刷等印后整飾工藝，也越來越多地應用到了葡萄酒標簽領域。

★趨勢二：高功能性

對不同的葡萄酒，需要搭配最佳飲用溫度，從而助于酒體發(fā)揮，讓葡萄酒的風味更突出。

這些對于相應的標簽面材、膠水等就提出了更高的要求，如耐磨性、防水防潮、抗冰桶效果等，從而保證葡萄酒在運輸和儲藏的過程中，不會出現(xiàn)擦標、蹭標、起翹、發(fā)灰、起泡等問題。

★趨勢三：智能防偽

有數(shù)據(jù)顯示，隨著侵犯知識產(chǎn)權(quán)的假冒產(chǎn)品和仿品貿(mào)易的繼續(xù)擴大，預計2022年全球規(guī)模將達到近4.7萬億美元。

尤其隨著疫情、直播帶貨等拉動的網(wǎng)上購物的再次浪潮，消費者對于產(chǎn)品可溯源、數(shù)據(jù)透明化的需求進一步提升，智能防偽技術(shù)逐步滲透到了葡萄酒標簽領域，如二維碼、AR、NFC、RFID等智能標簽技術(shù)，他們與葡萄酒標簽的融合正在深入。

此外，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益激烈的大環(huán)境下，智能技術(shù)的加持，還可以增加消費者的產(chǎn)品體驗、溝通互動，從而提升品牌與消費終端的粘合度。

★趨勢四：可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展作為行業(yè)的大勢所趨，深刻地影響了葡萄酒標簽從設計、選材到印刷等整個生產(chǎn)過程，包括FSC認證的材料、減少材料使用、含再生成分、環(huán)保膠水、綠色的印刷方式等。

作為包裝的重要組成部分，標簽如何迎合消費者的環(huán)保需求、如何為品牌的可持續(xù)發(fā)展助力，將成為未來很長一段時間的發(fā)展主流。

為什么膠印技術(shù)更適合葡萄酒標簽呢？

我們發(fā)現(xiàn)，目前煙臺地區(qū)的葡萄酒標簽生產(chǎn)多以膠印技術(shù)為主，包括有水膠印和無水膠印兩種，如煙臺神馬、煙臺朝紅、煙臺萬豪、煙臺盛裕、煙臺匯利等等。

那么，為什么膠印技術(shù)更適合葡萄酒標簽呢？

這是因為葡萄酒標簽很多都使用帶有紋理的藝術(shù)紙，膠印使用橡皮轉(zhuǎn)印的方式，能將印刷圖案很好地轉(zhuǎn)移到不太平整的承印材料表面，將整個圖文信息完全壓實。而凸版印刷、柔印方式的印版偏硬，不能達到這樣的效果。

此外，葡萄酒標簽還是相對小眾（2019年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒標簽的數(shù)量約占標簽總量的1%），訂單種類多但數(shù)量少，膠印版材制版速度快、成本相對低也是其優(yōu)勢之一。

但隨著終端消費市場個性化、可變數(shù)據(jù)要求的提高，更短單、更短交付周期將逐步成為葡萄酒標簽主流的訂單模式。

這些其實都非常適合數(shù)碼印刷技術(shù)，但考慮到葡萄酒對耐磨性、防水防潮等的特殊要求，葡萄酒標簽印企在投資數(shù)碼印刷設備的時候也需要綜合考慮，選擇最適合自身訂單結(jié)構(gòu)的數(shù)碼印刷技術(shù)。

（那么該如何選擇呢？不同的數(shù)碼技術(shù)在生產(chǎn)葡萄酒標簽時有哪些差異性？且關注小編下回分解）

未來可以設想一下，隨著國人對葡萄酒的認可和接受程度越來越高，各種新的技術(shù)和解決方案會不斷涌入這個領域，葡萄酒標簽也將會不斷變革從而適應新的市場潮流。

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